Разработка торговых марок, товарных знаков, знаков обслуживания

Есть такая пословица - червяк должен нравиться рыбе, а не рыбаку. Точно также товарный знак, по которым потребитель выбирает для себя товар или услугу или их производителя, должен быть разработан с учетом его интересов. Товарный знак, торговая марка должны стать для потребителя СВОИМ! Установлено, что покупатели, привыкшие к определенной марке, увидев ее на полке магазина, часто произносят (мысленно) что-то типа: "А вот МОЕ пиво (молоко, масло, печенье и т.д.)!"
Вспомните реплики: "О! По телевизору МОЙ телефон рекламируют!", "Я в субботу на СВОЙ сервис заеду, там быстрее сделают.", "Давай лучше купим это в НАШЕМ магазине!"

Сознание потребителей изменяют правильно разработанные товарные знаки и торговые марки! Желание властвовать (в хорошем смысле) над умами потребителей в мире бизнеса - похвально и приветствуется!
Правда есть одно "небольшое" условие - вы должны предложить рынку качественный товар или услугу. Иначе, даже хороший товарный знак будет работать во вред. Ведь, как ни крути, а плохой товар с запоминающимся товарным знаком легче запомнить!

Осуществляя разработку торговых марок, товарных знаков и знаков обслуживания, мы придерживаемся следующей технологии:

Знакомимся с Заказчиком, по возможности с производством, с целью использования каких-либо особенностей производственного процесса или процесса оказания услуги в разработке будущего товарного знака, торговой марки.
Тщательно изучаем товар (оказываемые услуги), его особенности.
Изучаем систему распространения товара.
Определяем целевую аудиторию потребителей, портрет потребителя.
Анализируем отношение потребителя к товару, особенно в процессе его приобретения.
Разрабатываем эскиз торговой марки (товарного знака), графическое и/или словесное его выражение с учетом проведенных ранее работ. Согласовываем с Заказчиком.
Окончательно представляем Заказчику вариант торговой марки, товарного знака, знака обслуживания.
Рекомендуем Заказчику основные "условия эксплуатации" товарных знаков - место размещения на товаре, в торговом зале, в рекламных материалах, возможные замены цветовых комбинаций, особенности позиционирования и продвижения товаров, идентифицируемых товарным знаком и др.
Рекомендуем способы защиты торговой марки, товарного знака, знака обслуживания.

Дополнительно, по соглашению с Заказчиком мы можем организовать проведение полевых исследований потребительских предпочтений по выбранным вариантам товарных знаков, торговых марок, знаков обслуживания.

Следует отметить, что мы, как правило, представляем Заказчику не более 1-2 вариантов графических товарных знаков и не более 2-3 словесных. Все эти варианты будут соответствовать условиям приятия целевой группы потребителей.

После разработки товарного знака мы, совместно с нашими партнерами, поможем правильно его зарегистрировать. А при наличии претензий на товарные знаки со стороны третьих лиц наши юристы компетентно защитят Ваши интересы в судебных инстанциях.